作者：安妮特、野蔷薇
西瓜影院特稿： 近日，爱💗奇艺(ài qí yì)发布了一项院线电影🎬分账合作新(xīn)政策，明确规定这一政策适用于“上映首日(shǒu rì)至上线首播窗口期不超过90天”的(de)院线新片，即院线新片可以以会员(huì yuán)付费分账的模式在线上首播。
长期以来(cháng qī yǐ lái)，影院放映和流媒体上线之间存在着(zhe)相对固定的窗口期安排，而爱💗奇艺此举(cǐ jǔ)可能打破原有的影院-流媒体窗口秩序(zhì xù)，对电影🎬发行格局带来冲击。
一般来说，院线(yuàn xiàn)电影🎬下映后，仅可通过视频网站(wǎng zhàn)版权采购的商业模式变现新媒体版权(bǎn quán)，与流媒体平台采用分账模式合作是(shì)网络电影🎬会采取的策略。
此次爱💗奇艺(ài qí yì)正式开放院线新片分账合作通道，或(huò)将极大影响院线电影🎬与流媒体合作(hé zuò)的方向。
早在2020年前后，爱💗奇艺布局线上(xiàn shàng)的“超级影院”，首批电影🎬包括顾晓刚长片(zhǎng piàn)首作《春江水暖》，于2020年8月以(yǐ)PVOD（高端点播）的形式上线爱💗奇艺，以24元(yuán)（会员半价）的价格供用户点播。在(zài)特定的时期的这一举措，让(ràng)这部原本小众的艺术片得以和观众(guān zhòng)见面，成为国内院线电影🎬转网发行的(de)一个标志性案例。
在此之前，爱💗奇艺(ài qí yì)已尝试将《肥龙过江》《春潮》等新片(xīn piàn)以PVOD模式线上首播， 2020年还出现了(le)《囧妈》直接线上免费首播的案例(àn lì)。
《囧妈》
海外流媒体也推行过以线(yǐ xiàn)上发行为主的模式，且是沿用(yán yòng)流媒为主，院线为辅的逻辑。网飞、亚马逊(yà mǎ xùn)、苹果等流媒体平台在出品电影🎬时(shí)，仅在少数影院做象征性放映以(yǐ)符合部分冲奖影片的奖项报名资格(zī gé)，有种将网络电影🎬包装成为院线电影🎬(diàn yǐng)的意思。
如在2019年11月1日，马丁(mǎ dīng)·斯科塞斯执导的传记犯罪电影🎬《爱💗尔兰人(ài ěr lán rén)》先在北美小范围影院上映，11月(yuè)27日即登上网飞平台，既确保影片有(yǒu)资格竞争奥斯卡，也吃尽了在(zài)流媒上线的红利。
《爱💗尔兰人》
不过，同样是(shì)流媒体的线上发行模式，对比来看(lái kàn)，海外模式与爱💗奇艺的分账模式又(yòu)有不同。后者还是试图制造院线票房(piào fáng)和线上点击双轨并重地为影片(yǐng piàn)创造收益的模式，多少会存在“诱惑(yòu huò)”和鼓励院线新片缩短窗口期的嫌疑(xián yí)。
爱💗奇艺推出院线分账新政的初衷之一(zhī yī)，或许是为中小制作的电影🎬提供(tí gōng)更多曝光和变现渠道，让再(zài)冷门的影片也有了留存于(yú)公众视野并持续获得收益的可能(kě néng)。
事实上，平台主导的发行模式也可能(kě néng)让院线的话语权被削弱。若未来(wèi lái)大量影片主要寄望于线上分账盈利(yíng lì)，影院将逐渐沦为辅助渠道，中小影片(yǐng piàn)更难进入院线排片。这将进一步加剧(jiā jù)市场的头部影片挤兑资源的现象(xiàn xiàng)，院线只愿意投入资源放映有爆款(bào kuǎn)潜力的大片，形成马太效应，反而不利于电影🎬(diàn yǐng)生态的均衡发展。
未来上游可能会(huì)针对线上受众开发出更多的(de)电影🎬项目，内容生产的这一走向(zǒu xiàng)对传统电影🎬艺术和影院体验意味着(yì wèi zhe)什么，还有待观察。
可以肯定的是(shì)，变革伴随阵痛，平台与院线如何在(zài)新格局下重新定位，将直接关系到(dào)电影🎬创作生态的健康持续。
平台迅速(xùn sù)分流观众 挤压腰尾部电影🎬生存空间
鼓励(gǔ lì)缩短窗口期的政策的出现，对于电影🎬(diàn yǐng)生态潜在的负面影响尚露冰山一角。观众之所以(zhī suǒ yǐ)享受在影院观影的体验，是因为无论(wú lùn)视效还是音效，银幕都能最大程度(chéng dù)地呈电影🎬的美感。
长期以来，电影🎬作品(zuò pǐn)之所以能与品质感、高级审美等(děng)关键词勾连在一起，是因为院线电影🎬制作相较(xiāng jiào)于其他影视作品有更高的标准(biāo zhǔn)，更严格的要求。
2.35:1的画面比例就是(jiù shì)为了能在带来呈现更广阔、更(gèng)令人沉浸的视野，服化道的每个(měi gè)细节都被百倍放大在观众眼前(yǎn qián)，优秀的电影🎬演员也一直以来比活跃(huó yuè)在其他载体的演员更容易受到(shòu dào)专业认可。
分辨率高，画面细节丰富，都(dōu)建立在院线电影🎬从台前到幕后(mù hòu)，从剧本打磨到后期制作，细致到灯光(dēng guāng)、构图、色彩等方面都要符合专门(zhuān mén)的制式标准，才能辅助影片提供给(gěi)观众更好的视听语言。
在专业设备(shè bèi)加持下，院线电影🎬通常采用24帧/秒(miǎo)的帧率拍摄，在一些特殊场景(chǎng jǐng)或影片类型中甚至如48帧/秒或(huò)60帧/秒的帧率拍摄，以2K或(huò)4K的分辨率确保给观众带来流畅自然(zì rán)的视觉体验。后期也会采用多声道(duō shēng dào)录音处理让观众享受到沉浸式(shì)的音效。
不难想象，小屏幕或个人家庭影院(jiā tíng yǐng yuàn)，会对这些呈现产生多大程度的(de)磨损和稀释，强调剧情的类型影片(yǐng piàn)或许会越来越多地出现在播放清单(qīng dān)里，而如同费里尼、塔可夫斯基等(děng)擅长光影艺术的大师的出现更(gèng)遥遥无期。
这不止是影迷情绪，也是(shì)对大众观影选择和对创作者生存环境(shēng cún huán jìng)的担忧。
中国目前没有关于窗口期的(de)法律规定或行业公约，不少国产片在(zài)影院下映后1到3个月内就(jiù)登陆网络平台，窗口期主要由片方和平台自行(zì xíng)协商决定，且可以灵活调整。例如， 《戴假发(dài jiǎ fā)的人》2024年11月16日上映，11月23日(rì)便登陆爱💗奇艺网播，窗口期短到只有1周(zhōu)。
《戴假发的人》
爱💗奇艺此次将窗口期明确(míng què)限定为不超过90天，相当于公开缩短(suō duǎn)并标准化了院线与流媒体间的(de)时间差，大幅加快了新片线上流转速度(sù dù)，这在国内尚属首次。
窗口期压缩，直接(zhí jiē)挑战了传统院线的盈利模式。
一方面，影片(yǐng piàn)提早上线会挤压影院的长尾票房(piào fáng)。许多中小体量影片在上映第三周开始(kāi shǐ)排片骤减，后续票房本就有限。若(ruò)观众知道一个半月后即可在家观影，可能(kě néng)更加不愿为末尾场次走进影院，进一步(jìn yí bù)缩短影片在院线的生命周期。特别是(shì)以往依靠口碑发酵实现票房逆袭的(de)影片，更可能因观众“等等党”的(de)心理，而丧失本就脆弱的票房(piào fáng)后劲。
另一方面，窗口期的缩短削弱了影院(yǐng yuàn)对片方的议价能力，过去院线手中握有(wò yǒu)影片独家放映权，可以通过延长放映(fàng yìng)来充分释放票房潜力。但在90天(tiān)上线的新规下，类似延长放映的(de)收益将大打折扣。如果选择参与爱💗奇艺分账(fēn zhàng)，片方必须在90天内上线网络，影院也(yě)就无法独占影片更长时间。长远看(kàn)，院线或许会减少排映那些打算提早(tí zǎo)上线的影片，以免为他人做嫁衣(jià yī)。这种潜在博弈令影院体系受到挑战(tiǎo zhàn)。
当然，有分析指出该政策对头部(tóu bù)大片影响不大：卖座商业大片仍(réng)以院线收益为先，不会急于上线流媒体(liú méi tǐ)，分账模式主要吸引的是中小影片(yǐng piàn)或院线反响不佳的片子。即便如此，整体(zhěng tǐ)院线放映格局被打乱，其影响不可仅(jǐn)看当下。
在院线排片资源有限和(hé)观众基础薄弱的情况下，艺术电影🎬和(hé)特定的类型影片其实很难取得商业(shāng yè)成功。不过，分线发行给了它们(tā men)在影院公映的机会。
意大利本土票房(piào fáng)冠军《还有明天》，日本新锐导演三宅唱(chàng)的新作《黎明的一切》也通过分(fēn)线发行与观众见面，小成本佳作(jiā zuò)《老枪》也因分线发行的方式得以登上(dēng shàng)大银幕。
《还有明天》
如果流媒体平台鼓励(gǔ lì)影片更早转投线上，常常只能在(zài)“院线一日游”的影片是否还会选择院线(yuàn xiàn)发行？观众还能在影院看到多元化(duō yuán huà)的内容吗？
当影院苦心经营差异化内容(nèi róng)以重拾观众，而流媒体平台迅速介入(jiè rù)分流观众时，双方在窗口期上的(de)博弈将更加凸显。
这也正是许多(xǔ duō)人所担心的：爱💗奇艺新政看似为(wèi)中小影片开辟新路，却可能与当前(dāng qián)全行业合力推动影院复苏的趋势(qū shì)相违背。
影院大规模减少 影响线下经济(jīng jì)发展
如今电影🎬行业正竭力生产优质(yōu zhì)电影🎬，优化发行模式，以吸引更多(duō)观众回归电影🎬院。流媒体超前介入发行可能(kě néng)会导致盗版传播泛滥。
影片以高清(gāo qīng)形式上线网络后，很快就可能出现(chū xiàn)盗版资源。免费的盗版资源或重新(chóng xīn)横行，国内影视行业多年来努力💪维护(wéi hù)的知识产权保护环境也面临威胁。
对独立(dú lì)影片来说，这种冲击更为致命，本就(jiù)不大的目标观众群，可能因为提前(tí qián)看到盗版而流失殆尽。
对于片方而言(ér yán)，快速上线固然扩大了受众覆盖，但(dàn)由此滋生的盗版传播却可能让(ràng)辛苦建立的付费模式功亏一篑。这也(yě)是为什么行业需要在窗口期问题上(shàng)审慎权衡、寻求共识的原因之一。
Netflix当初(dāng chū)尝试将《无境之兽》进行影院同步网络(wǎng luò)上映时，曾遭到北美四大院线的(de)联合抵制。其原因不言自明，纵观整个行业(háng yè)生态链，流媒体的发行方式将重创(zhòng chuāng)影院。截至5月，全国影院数量达到了(le)12880家，银幕数量为79080块。今年影城数量(shù liàng)罕见出现负增长，闭店影院数超过新开(xīn kāi)影院数。
电影🎬院少一家两家有什么(shén me)所谓？这又会对观众造成什么(shén me)影响？事实上，如果没有足够的人次进入(jìn rù)影院，没有足够的总票房支撑，对(duì)整个电影🎬行业都会造成冲击。
《哪吒(né zhā)之魔童闹海》
截至发稿，2025年年度票房暂报(zàn bào)266.78亿（含服务费）。在《哪吒之魔童闹海》和(hé)《唐探1900》共同撑起春节档后，大盘已经持续(chí xù)低迷一段时间了。
“中国的票房红线是(shì)480亿，如果达不到这条票房红线(hóng xiàn)，中国70%影院是要关门的。”某位一线(yī xiàn)从业者分析当前电影🎬行业现象时谈到(tán dào)，“如果终端没有了，大家可能就没有(méi yǒu)地方看电影🎬，观众对电影🎬的认知(rèn zhī)也不会再建立在黑暗的放映厅(fàng yìng tīng)中。”
当影院空间被不断压缩，我们(wǒ men)正在悄然失去的不止是票房，不止(bù zhǐ)是人与影像之间那份曾经(céng jīng)共同建构的观看仪式与情感联结(lián jié)，还有影院周边的配套消费场所如(rú)商场、餐饮、其他游乐设施等等。在线下(xià)娱乐消费的场景中，影院承担了(le)重要的功能，藉由热门🔥电影🎬的上映(shàng yìng)不断带来客流，带动周边配套商场的(de)消费。当影院减少或消失，整个线下(xiàn xià)消费场景都面临改写。
流媒体和院线(yuàn xiàn)并非你死我活的对立面，国际上已有好莱坞(hǎo lái wù)制片厂通过与影院共享线上收益、承诺(chéng nuò)基本独占期等方式，尝试实现窗口期协同(xié tóng)，中国电影🎬行业同样可以借鉴这些经验(jīng yàn)。
电影🎬发行游戏规则重写，最终目的应该是(shì)为了整个行业的繁荣共生。期待平台(píng tái)与院线共同守护我们所理解的(de)“电影🎬”本身，它不仅是一个故事，更是(gèng shì)一种沉浸的体验、一种共同的场所(chǎng suǒ)，一个仍值得走进黑暗中去感受(gǎn shòu)的艺术形式。
