目前，《罗小黑战记 2》《长安的荔枝》《聊斋(liáo zhāi)：兰若寺》等影片正在热映，《东极岛》《南京(nán jīng)照相馆》《戏台》等新片也即将与观众(guān zhòng)见面。暑期档市场热度渐起，电影🎬行业(háng yè)也在不断努力💪，推动更多观众(guān zhòng)走进影院。
7 月 23 日，由北京市委宣传部指导(zhǐ dǎo)，北京市电影🎬局、北京市商务局联合中央广播电视📺总台(zǒng tái)北京站主办，北京国际电影🎬节组委会承办的(de)“看电影🎬、爱💗生活，2025 北京仲夏电影🎬嘉年华(jiā nián huá)”系列活动在京启动。北京市委宣传部副(fù)部长、市电影🎬局局长霍志静，北京市商务局副局长(fù jú zhǎng)庄建蓉，北京市海淀区委常委、宣传部部长齐慧超(qí huì chāo)，北京市委宣传部文化产业发展促进处处长吴锡俊，北京市委(běi jīng shì wěi)宣传部影视处处长韩培，北京电影🎬事业发展(fā zhǎn)中心主任韩冰，北京市商务局规划建设处处长(chù chù zhǎng)杨洋等参加活动。
启动仪式现场
启动(qǐ dòng)式上，“ 2025 北京仲夏电影🎬嘉年华”系列活动(huó dòng)具体安排公布，海淀区、通州区发布了各自的(de)暑期电影🎬促消费活动，《东极岛》《罗小黑(xiǎo hēi)战记 2》《捕风追影》三部影片进行了推介(tuī jiè)，珠海万达商管集团和首都电影🎬院对(duì)各自的暑期配套举措进行了介绍(jiè shào)。
让利惠民助力暑期市场
“ 2025 北京仲夏电影🎬(diàn yǐng)嘉年华”系列活动包括发放观影优惠券，深化(shēn huà)“票根经济”实现消费互惠，持续开展“跟着(gēn zhe)电影🎬品美食”活动，打卡电影🎬新空间(kōng jiān)、体验电影🎬新场景等板块。
“这次活动(huó dòng)延续了北京国际电影🎬节期间的一些(yī xiē)成功做法，比如投放观影优惠券、联动商圈(shāng quān)、用活电影🎬票根等，同时也向大家推荐(tuī jiàn)更多的影院新空间，让观众(guān zhòng)感受更沉浸式的观影体验，组织(zǔ zhī)消夏的露天电影🎬放映活动等，力争掀起(xiān qǐ)暑期电影🎬消费的热潮。”北京市委宣传部副(fù)部长、市电影🎬局局长霍志静表示，“希望此次(cǐ cì)活动能推动更多观众走进影院(yǐng yuàn)，感受电影🎬的温度，也希望电影🎬能(néng)作为载体和纽带，让大家在光影(guāng yǐng)、美食、风景和熟悉的故事里，享受(xiǎng shòu)欢畅美好的假日生活。”
其中，“北京暑期(shǔ qī)国庆惠民观影活动”自 7 月 25 日起持续(chí xù)至 10 月 8 日，覆盖整个暑期档与(yǔ)国庆黄金周，采用政府资金引导和市场主体(shì chǎng zhǔ tǐ)共同投入的方式，通过猫眼平台，市民(shì mín)可享受限时特惠、购票立减、合家欢优享(yōu xiǎng)及影片专区优惠等四大惠民让利(ràng lì)措施。
北京市委宣传部文化产业发展促进处处长吴锡俊(wú xī jùn)介绍了“北京暑期国庆惠民观影活动(huó dòng)”的细则：此次活动覆盖全北京市 270 余家(yú jiā)影院，惠民总额超过 1000 万元。每日 9:30 前的(de)“早点场”观影，单张票立减 30 元；活动(huó dòng)期间单张购票即有机会直减 20 元(yuán)；“阖家欢”黄金时段（下午 4 点至晚 9 点），三人及(sān rén jí)以上组团观影每张票立减 20 元；更(gèng)有“特惠专区”影片票价低至 19.9 元起。
在(zài)政府和平台的福利外，影院还(hái)将为暑期重点消费人群提供多种(duō zhǒng)优惠活动。首都电影🎬院面对学生🧑🎓群体推出了(le)可凭学生🧑🎓证或者中高考准考证享(xiǎng)半价优惠的活动，暑期来京游客凭(píng)飞机票或火车票享半价购票等活动(huó dòng)。
“我们还升级了银发服务、开设了(le)优惠场，并提供老年证半价、早场(zǎo chǎng)优惠等内容来满足中老年观众的(de)观影需求。”首都电影🎬院总经理石锐表示，“从(cóng) 6 月下旬起，我们在各大票务平台(píng tái)共发放了观影优惠券百万余张，把(bǎ)最实际的优惠给到观众朋友(péng yǒu)，用最直接的方式拓展观影群体(qún tǐ)，实现票房收入和社会价值的联动(lián dòng)效应。”
用活票根燃动京城夏夜
电影🎬票根是(gēn shì)今年暑期激活电影🎬文化消费链条的(de)关键。此次活动联合北京市商务局及各区(gè qū)，联动覆盖西单、大栅栏、五棵松万达等 30 个(gè)核心商圈的众多优质商户。观众凭(píng)当日电影🎬票根，即可在餐饮、老字号、文创(wén chuàng)空间乃至生活服务、教育机构等合作(hé zuò)单位享受专属折扣。
不仅如此，美团平台还(hái)将投入 1500 万元，发放约 25 万份 66 元美食(měi shí)团购券包，覆盖“吃住行游购娱”全链条(liàn tiáo)，实现“看完电影🎬享美食”的一站式(yī zhàn shì)消费闭环。首都电影🎬院等机构更将(jiāng)“票根经济”拓展至舞台演出领域，持(chí)热门🔥 IP 演出票根可享观影优惠，推动文化业态(yè tài)深度互融。
“暑期档将深化‘票根经济(jīng jì)’，联动猫眼、美团平台，实现观影购票优惠(yōu huì)与商场餐饮福利互通。”北京市商务局副局长(fù jú zhǎng)庄建蓉表示，商务局将推出联动百家商户(shāng hù)开展节庆促销、延续家电汽车🚗以旧换新补贴(bǔ tiē)、上线“退税地图”优化离境退税服务三大(sān dà)举措，并协同消防、市场监管等部门优化(yōu huà)营商环境，释放“观影 + 消费”叠加红利。
北京市(běi jīng shì)各区也将推出各自的夏日促(cù)观影活动。海淀区委常委、宣传部部长齐慧超(qí huì chāo)表示，海淀区将进一步深化“电影🎬 + 商圈”模式(mó shì)，组建“电影🎬消费联盟”，拓展“电影🎬 + 亲子”“电影🎬(diàn yǐng) + 运动”新场景，“ 7 月到 9 月，中关村 1 号(hào)广场、五矿君澜酒店、西三旗万象汇都将(jiāng)举办露天电影🎬与消夏市集相结合的电影🎬(diàn yǐng)促消费活动，激活商圈的夜间消费(xiāo fèi)，让市民体验光影魅力、共享消费红利(hóng lì)。”
据通州区委宣传部副部长戴迎春(yíng chūn)介绍，通州区将在暑期推出 20 余场影院(yǐng yuàn)联动消费活动及光影夏令营等特色(tè sè)优惠，预计将惠及 70 万人次，并打造 40 余场(yú chǎng)“运河边的光影故事”特色活动，提升(tí shēng)公益电影🎬吸引力，“未来通州区将持续深化(shēn huà)‘电影🎬 + 消费’，在全区布局 400 余个放映点(diǎn)，计划全年放映公益电影🎬 1.4 万场。”
22 家(jiā)覆盖京冀地区的万达广场也将(jiāng)举办相关活动。据珠海万达商业管理(guǎn lǐ)集团北京城市公司总经理孙凯介绍，万达(wàn dá)广场将以“暑期玩乐家”为主题(zhǔ tí)，推出明星见面会及主题展览等活动(huó dòng)，还将联动近千家品牌🃏，消费者凭万达(wàn dá)影城票根即可享跨业态多重优惠，“希望(xī wàng)通过‘电影🎬 + ’模式深度激活商圈消费，为(wèi)市民打造集观影、休闲、购物于一体(yī tǐ)的难忘夏日体验。”
精彩光影发出盛夏(shèng xià)邀约
活动上，《东极岛》《罗小黑战记 2》《捕风(bǔ fēng)追影》三部“京产”影片进行了推介，三位(sān wèi)影片代表以鲜明的姿态向观众(guān zhòng)发出了诚挚邀请。
今年是中国人民(rén mín)抗日战争暨世界🌍反法西斯战争胜利 80 周年，耗时五年完成(wán chéng)的《东极岛》，将镜头对准 1942 年舟山东极岛(jí dǎo)渔民冒死营救遇难英军的真实壮举(zhuàng jǔ)。制片人朱文玖阐释其传递的是(shì)“中国平民的血🩸性与善良”，以及“海上(hǎi shàng)有难必救”的朴素信念。
为了真实还原(huán yuán)这段可歌可泣的历史，剧组耗时四个(sì gè)月 1:1 复刻 1942 年的渔村全貌，精确复原(fù yuán)当年运兵船“里斯本丸”号，并创新运用(yùn yòng)水下拍摄技术展现了独特的海底(hǎi dǐ)生态。“影片制作规模堪比三部常规电影🎬(diàn yǐng)。”朱文玖说：“影片不仅是对一段(yī duàn)尘封历史的深情唤醒，更是对和平(hé píng)年代下那份舍生忘死精神的崇高致敬(zhì jìng)。”
如果说《东极岛》奏鸣的是历史回响，那么(nà me)《罗小黑战记 2》则为观众带来一缕(yī lǚ)抚慰心灵的清泉。这部西瓜影院 8.6 分的(de)年度口碑之作，是制作团队六年匠心(jiàng xīn)的沉淀。据制片人曹紫建介绍，影片绘制(huì zhì)了 20 万张原画，突破性地采用每秒 24 帧(zhēn)的传统手绘标准，只为动作场面(chǎng miàn)更流畅、更震撼。
“本周五和周六(zhōu liù)我们在 15:55 的场次追加了一些特典(tè diǎn)场，观影后观众有机会带走喜爱💗(xǐ ài)的角色衍生品。”曹紫建说，“我们想通过(tōng guò)线上线下的联动让更多(duō)朋友一起走进罗小黑的治愈世界🌍(shì jiè)。”
动作大片《捕风追影》则高举“爽燃”大旗(dà qí)，希望为观众注入一剂“强心针”。影片(yǐng piàn)构建了充满张力的双强世界🌍：一方(yī fāng)是由成龙与张子枫饰演的师徒(shī tú)搭档领衔的“神秘跟踪队”，另一方则(zé)是梁家辉坐镇的“狼🐺系反派团”。影片(yǐng piàn)发行人徐航表示，这不仅是硬桥硬马(yìng mǎ)的动作碰撞，更是“斗心眼子”的极限(jí xiàn)智斗。
“这部影片科技追踪与传统技巧(jì qiǎo)交织，心理博弈与精心设局并行。”徐航(xú háng)表示，67 岁的梁家辉以“变脸式”演技(yǎn jì)闯入动作领域，与成龙、张子枫等共同(gòng tóng)编织这场“你追我逃插翅难飞”的(de)强情节网，希望能让观众在(zài)影院体验肾上腺素飙升的“杀疯了(le)、帅惨了、爽翻了”的极致快感。
编辑(biān jí) / 吴嘉怡
责编 / 杜思梦
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